對(duì)于VI設(shè)計(jì)公司的商業(yè)品牌族群來(lái)說(shuō),品牌標(biāo)志還意味著個(gè)性! 

      商品高度同質(zhì)化時(shí)代,品牌有著表達(dá)個(gè)性的魅力,而人們對(duì)于個(gè)性和自 我的追求也需要一定程度上的標(biāo)新立異,于是品牌就成了商品高度同質(zhì)化時(shí) 代中建立族群區(qū)隔的指標(biāo),同時(shí)也成為某類(lèi)族群追求自我、彰顯個(gè)性的大舞 臺(tái)。 例如:Polo汽車(chē)就定位為成長(zhǎng)中的年輕族群的選擇,Polo品牌通過(guò)廣告，強(qiáng)調(diào)了“真我I'm Polo,并且給出這樣的品牌解釋:“人生的路,常常充滿(mǎn) 轉(zhuǎn)折,在關(guān)鍵時(shí)刻懂得把握,才能走得更穩(wěn)健。”說(shuō)明了這個(gè)汽車(chē)品牌的擁有 者是在成長(zhǎng)、發(fā)展的過(guò)程中,可能已有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),也可能面臨著事業(yè)與 生活的壓力與挑戰(zhàn),在商品利益訴求方面還指出:“力在握、每一次轉(zhuǎn)折, 手里總有把握!”這個(gè)“力”字一語(yǔ)雙關(guān)地表示了汽車(chē)動(dòng)力與消費(fèi)者的成 長(zhǎng)動(dòng)力。

      通過(guò)族群認(rèn)同表達(dá)族群個(gè)性的例子不勝枚舉,在國(guó)內(nèi)中級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng) 一汽大眾的寶來(lái)(Bora)就有“駕駛者之車(chē)”的美譽(yù)。如果想要時(shí)尚舒適的 穩(wěn)健,你可以選擇別克的凱越(BUICK-Excelle-);如果要求油耗低且綜合性 能尚佳,你可以選擇豐田的花冠(TOYOTA-Corolla-)但是如果你們是一群駕 駛愛(ài)好者,追求駕駛樂(lè)趣,要求汽車(chē)起步時(shí)提速快,而且加速度時(shí)最好還要 有一定的推背速度感,那么選擇寶來(lái)吧,它能給你加速度的驚喜體驗(yàn)! 這些都是基于商品自身優(yōu)勢(shì),在品牌定位上做出取舍之后的利益訴求, 建立品牌差異化的特征,而且與特定族群的個(gè)性化要求相吻合。