復(fù)合標(biāo)題又稱為多重標(biāo)題,它實(shí)際上是一個(gè)由引題、正題和副題組合而成的較為復(fù)雜的標(biāo)題群。在這種標(biāo)題群中,各個(gè)部分所起的作用不盡相同。設(shè)計(jì)的主題是說(shuō)明信息意義或交代背景,正題一般用來(lái)點(diǎn)明廣告文案的主要事實(shí)副題主要是對(duì)整體起補(bǔ)充說(shuō)明的作用。

　　復(fù)合標(biāo)題VI設(shè)計(jì)在具體運(yùn)用時(shí)主要有三種組合方式:

　　第一種是引題、正題和副題齊全的組合方式。比如西電器在《文匯報(bào)》上發(fā)布的廣告標(biāo)題就屬于這種組合方式:

　　引題今年夏天最冷的熱門新聞

　　正題西泠冷氣全面啟動(dòng)

　　副題 顯示豪華氣派 發(fā)動(dòng)強(qiáng)力冷氣 解放今年夏天

　　該廣告標(biāo)題由引題渲染氣氛、烘托背景,正題單刀直入、突出主旨,副題則從三個(gè),。

　　方面對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行較全面的訴求,構(gòu)成一則典型的復(fù)合標(biāo)題。

　　第二種是引題和正題組合的方式。比如DEC電腦中國(guó)公司發(fā)布的一則報(bào)紙廣告的標(biāo)題就屬于這種類型

　　引題哇,他們?yōu)槭裁匆@叫?

　　正題全新64位數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器!

　　該復(fù)合標(biāo)題由引題導(dǎo)出疑問(wèn),由正題給出答案,兩者相輔相成,相得益彰。

　　第三種是正體與副題組合的方式。比如美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)在報(bào)紙上發(fā)布的一則廣告的標(biāo)題就是采用的這種組合方式。

　　正題伯樂萬(wàn)里覓良才

　　副題AT&T亞太獎(jiǎng)學(xué)金,留學(xué)生活更無(wú)憂

　　該廣告正題突出各個(gè)訴求主旨,副題則點(diǎn)名廣告訴求的具體內(nèi)容。