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        差別化、一致化、有效化、識別化是卓越VI設計的基本要求。更具體的卓越VI設計包括下面這個基本特征：
        富有個性的特征。所謂個性化，是指整體品牌設計成果不僅與競爭對手相比有明顯的差異性，更重要的是，整體VI設計表現與品牌領域的基本要求相一致，符合品牌理念，與品牌定位想協調，能夠充分地傳達品牌價值，展現品牌精神，積累品牌資源，提升品牌資產。個性化是品牌設計的靈魂。
 

        在品牌林立、傳播成本高昂的市場環境中，缺乏個性化的品牌設計成果大多只是一堆看似系統、規范的VI設計作品，于品牌成長無益。個性化的VI設計來源于設計師在對品牌精神深刻理解的基礎上進行的策略性創意，來源于在對競爭局勢準確把握的基礎上對例外表現的尋求。假若“萬寶路”品牌設計中沒有西部牛仔精神的貫徹，假若“美的”在設計中沒有對“生活可以更美的”精確把握，它們自然不可能將其個性化的品牌價值和形象植入消費者和其他利益關系者的腦海中，不可能建立起差別化的品牌形象，進而提升品牌的附加值。