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    隨著市場的全球化，對某一個整體市場進行劃分的方式已經越來越不能適應當今市場發展的要求，如果把全球作為一個大的市場，唯一的劃分辦法只能是對消費者進行集聚。
    一、企業進行市場細分的原因分析
    在現實的市場操作中，沒有任何一家企業在市場上是可以什么都做、包打天下的。即使在同一行業也不存在這種情況，原因如下。
    1、資源的有限性
 

    任何企業的經營都是一個從資源整合到利潤取得的循環過程，在這個過程中，企業利用自己所擁有的企業營銷資源在為社會創造價值的同時，取得合理利潤作為回報。
    在現代企業經營理論中，市場本身也是企業資源的組成部分，由于資本的逐利性決定了這樣的資源是必然要被瓜分的。