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旅游市場推廣與企業(yè)營銷的互利(二)

Post by rhtimes, 2016-11-4, Views:

其他推廣方式
   形象推廣方式還包括名人推廣、時(shí)尚營銷等。我國有不少著名景區(qū)都是依靠畫家、詩人、作家的作品或推薦走向世界的。例如,陳逸飛以一幅油畫《故鄉(xiāng)的回憶》而使周莊聞名天下;畫家吳冠中令張家界走向世界。國外也有不少運(yùn)用名人效應(yīng)而將旅游地成功推廣的案例。時(shí)尚營銷是近幾年來興起的推廣方式,是以眾多時(shí)尚的文化要素融入旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)過程中,以促進(jìn)旅游地形象宣傳的方式。

案例分析:旅游形象大使
   香港是比較早利用名人品牌策劃效應(yīng)來開展旅游形象推廣的,先后聘請了成龍、郭富城、莫文蔚、李嘉欣、黎明等諸多知名演藝明星擔(dān)任過香港旅游形象大使。利用明星效應(yīng)分區(qū)域進(jìn)行推廣活動(dòng)宣傳,派出“香港小姐”作為“親善大使”出訪外國介紹香港。甚至香香港的民間藝人以及有經(jīng)驗(yàn)的廚師每年都要定期在海外做現(xiàn)場表演。韓國總統(tǒng)金大中 在亞洲金融風(fēng)暴后,親自為韓國做廣告。美國總統(tǒng)克林頓在訪華期間前往桂林領(lǐng)略了 美不勝收的桂林山水,贊不絕口,以至于推遲了其他預(yù)訂計(jì)劃,而在此后的數(shù)月里,桂林旅游強(qiáng)勢不減,這正是借名人之勢揚(yáng)帆起航的營銷策略的最好證明。
為了開拓中國旅游市場,不少國家還聘請了中國人所熟悉的名人擔(dān)任各自的旅游形象大使,例如,韓國邀請中國歌手孫悅,新加坡邀請歌手阿杜,斯里蘭卡邀請中國影星徐靜蕾出任旅游形象大使。

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