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    用創(chuàng)建者的名字作品牌名稱能提升品脾的公眾性潛力。看看邁克爾?戴爾(Michael Dell)獲得的廣泛關(guān)注度,它直接使品牌受益。他的競爭者康柏先生則很少被提及。

    那么沒有唐納德(Donald),特朗普(Trump)品牌又會怎么樣呢?肯定會一敗涂地,因?yàn)樘萍{德能免費(fèi)得到東西的時候,他是不喜歡花錢的。不要低估了公關(guān),正是唐納德?特朗普為了他的品牌而發(fā)起的一系列活動才使這些品牌獲得了成功。

    品牌是冰冷的、無聲的、沒有生命的,只有人才能將酒店的品牌策劃、品牌的戰(zhàn)略、定位和目標(biāo)勾勒出來。媒體想要采訪的是人,不是品牌,并且只要可能,他們采訪的一定是首席執(zhí)行官,而不是品牌經(jīng)理。

    這些是你無法阻止的,如果你是首席執(zhí)行官并且想要讓你的品牌出名的話,你必須也是名聲在外的。最著名的品牌總是伴有著名的首席執(zhí)行官。微軟和比爾?蓋茨,太陽微系統(tǒng)(Sun Microsystems)和斯科特·麥克尼里(Scott McNealey),甲骨文(Oracle)和拉里·埃里森(Larry Ellison),蘋果和史蒂夫·喬布斯。

    在網(wǎng)絡(luò)上也是一樣的。美國在線和史蒂夫·凱斯(Steve Case),亞馬遜和杰夫?貝佐斯(Jeff Bezos),雅虎和楊志遠(yuǎn)及大衛(wèi)·費(fèi)羅(David Filo)。